电子阅读器与平板电脑的较量 汉王科技倍受考验
北京时间07月17日消息,宝威科技网讯,选择电子阅读器还是平板电脑?用户必须要做一个艰难的决定吗?据市场研究公司皮尤(Pew)的数据显示,调查显示,拥有Kindle和Nook等电子阅读器的成人占美国成年人口的12%,比6个月前提高6个百分点;拥有iPad和Xoom等平板电脑的成人占美国成年人口的8%,比6个月前提高3个百分点。可见,电子书阅读器的普及速度快于平板电脑。所以,“取代”之说并不成立,二者并不是谁主沉浮的问题,而是各有各的市场定位和专属领域。
2008年8月,以绿色阅读为主要卖点的汉王电纸书上市,汉王科技也同时宣告要借电子阅读器产品引领一场数字阅读革命,历经将近3年时间,这场声势浩大的阅读革命,吸引了媒体、业界及众多受众的关注,书籍的数字化是大势所趋,在这种大背景下,去年年底,汉王电纸书用户突破了百万大关,汉王书城达到15万册的规模,可以说这场阅读革命初见成效。
2010年,ipad进入中国,并迅速成为IT市场的宠儿,尤其是ipad2新品推出后,对原有ipad1产品价格的大幅调整,相比电纸书,ipad更符合中国礼品市场“新、奇、特”的要求,因此抢占了电纸书厂商在礼品市场的份额。电纸书行业老大汉王科技在今年5月份发布公告,对部分电纸书产品的销售价格进行调整,调整幅度为在目前市场价格基础上下调15%~40%。记者在IT 卖场了解到,降幅最高的汉王N510 精华版电纸书由990 元降至599 元。
电纸书厂商对于产品价格的调整,让业界的质疑声再次被放大,电纸书是否会重蹈商务通的覆辙变成短命产品?电纸书会成为过渡产品最终被平板电脑取代吗?对此,业内也是众说纷纭。
电纸书VS平板电脑
虽然ipad降价对电纸书的礼品销售带来了些许影响,但在专业阅读领域,电纸书和平板电脑从来就不是竞争者。
首先从功能上说,两者虽具有阅读功能,但是电纸书从产品本质上摒弃了纸书沉重、不易携带,手机耗电量大、内存有限、辐射大等弊端,预装数千本图书资料,符合节能环保的趋势,纯阅读体验优势明显。而平板电脑则娱乐性更强,满足年轻人更炫更酷更娱乐的需求,电子书阅读只是平板电脑的众多功能中的一个。调查表明,84%的用户用平板电脑玩游戏,但只有46%的用户在平板电脑上阅读电子图书,平板电脑主要面向娱乐上网需求,而电子阅读器主要面向对阅读有深度兴趣的用户群。
从价格上看,降价前的电纸书在平板电脑面前,除了类纸显示,没有明显优势,平板电脑依托功能的强大性和互动体验赢得了更多的消费者。而降价后的电纸书终于摆脱了在IT产品中不尴不尬的地位,圈定了更明确的受众群。
“不同产品用来提供不同内容的专业体验,是生活品质提高的一种体现,就像我们的厨房有不同的刀具、不同的厨具一样。从产品本身出发,电子阅读器是阅读的最佳选择!”汉王董事长助理邢鹏如此看待二者之间的区别。
电纸书发展:“小荷才露尖尖角”
受ipad抢占礼品市场的影响,国内电子阅读器在礼品市场的表现不温不火,去年蜂拥而入阅读器市场的企业纷纷退出,只剩几家同时具有阅读器终端和线上书城的品牌,这其中,汉王仍匹马当先。
而为了引爆市场,汉王也做了几方面工作:在产品方面,从礼品向个人消费拓展,推出时尚且高性价比的“经济型”电纸书;推出适合专业阅读的电子阅读器,拓展产品的行业应用;大力建设汉王书城,特别是专业化内容,同时通过与内容供应商和互联网联合,相互借力。
从目前情况看,汉王于5月份率先调价,将部分主流产品降价,这确实是一剂猛药,带来的效果也是显而易见的,产品关注度及销量迅速增加。产品降价实际上是经营战略方向调整,虽然产品价格会下探数百元,但从长远发展来看,扩大了电纸书市场占有率,可以从硬件终端销售盈利过渡到内容服务盈利。去年年底,汉王电纸书用户数量已经超过100万,但还远远不够,这需要达到更大数量级,才得以支撑内容服务盈利模式。此前,汉王电纸书较大一部分销售是以礼品形式的单位购买,降价过后,个人消费将成倍增加,也是战略转型的需要。
在内容建设方面,“数字化”是汉王科技最近几年一直在忙的大事。随着电纸书用户基数的不断扩大,电子阅读器市场的竞争核心已经转变为内容服务。目前汉王书城已与盛大云中书城达成战略合作,将丰富的资源提供给广大移动阅读用户。
对于行业市场,5月18日,汉王正式发布了双触控技术,并将其应用于200 DPI高精显示的电纸书E920上,这也是迄今为止全球最先进的一款电子纸阅读器。据悉,这款产品将于近期上市,并将为广大用户带来更为理想的阅读体验。
以电纸书为载体的数字出版,走到现在,才不过是“小荷才露尖尖角”,“刚开始是春秋,未来是战国,甚至有可能变成一统江山。现在是乱世出英雄的时候,虽然有凶险但是也有机会,带来的好处是用户有更多的选择。”承受转型之痛的汉王科技及刘迎建先生已经准备好了迎接挑战。